这个周末，与朋友到扬州486非遗集聚区感受非遗魅力。在一家店铺，店主拿出名片，上面竟然印有抖音号。许是看出了好奇，店主主动解释，“手艺人不能因循守旧，拍个视频，来个直播，既宣传了传统文化，又给自己带来了大量客户。”

　　文化从来都不是虚无缥缈的，今天的非遗很多都是当年的手艺。扬州486集聚着一大批非遗产品，像漆器、刺绣、玉器这些非遗，其实都是过去的手工艺。史料记载，唐代在扬州经商的外国人超过1万人。杜甫有句诗，“商胡离别下扬州”，外国商人为何不远千山万水来到扬州？一个重要原因，就是因为这里有着发达的手工业，集聚着大量的手工业品。手工艺就是当年的产业，与城市是相得益彰的关系。发达的手工艺繁荣了一座城市的商业，城市的流量反过来又加持到手工艺身上。

　　如果说当年手艺人只要具有工匠精神，精心打磨产品，自然不愁市场，那么随着新的市场格局和传播生态的形成，“酒好不怕巷子深”的心态，需要改变了。今天的手工艺，既面临着生产问题，如何生产出更好产品，适应时代需求和市场需要；也面临着传播问题，如何推动手工艺品向更宽广领域蔓延和覆盖；还涉及到受众问题，如何培养更多消费群体，尤其是让年轻人爱上手工艺，爱上传统文化。

　　传统手工艺“看得见”才能“摸得着”。 互联网的发展，尤其是以抖音为代表的新平台，提供了“看得见”的新可能，也让“摸得着”也就是终端消费带来了新想象。这次疫情期间，很多手艺人都开始“尝鲜”，走上了抖音等平台。手艺人走上互联网，神奇现象产生了。通过抖音，人们看到了传统文化，感受到了工匠精神，还可以与手艺人双向互动，加深了解，及时下单。据统计，目前有超过5000名手艺人每天在抖音售卖作品。今年以来，在抖音传统手工艺商品的销售额以每个月近乎翻倍的速度增长，9月相关商品的销售额相比1月增长了71倍。

　　过去，很多手艺人只是“妙手偶得之”，现在则进入了新阶段。近日，抖音正式宣布面向全国手艺人、手艺商家推出“看见手艺”计划。该计划将发挥视频直播、电商的能力，通过流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等举措，助力传统手工艺被更多人看见，为手艺人创造更多收入。

　　没有产业就没有就业，没有发达的产业也就没有发达的城市。据估计，2020年狭义的传统工艺市场大约在6000亿元左右。这是一个多么大的产业，涵养着多少就业？传统手工艺，因为分散和规模小，现代化产业特征还表现得不太明显，而类似抖音的视频直播和智能分发能力，让中小手艺人有了更多破圈的可能。这些年来，文旅产业尤其是非遗产业的发展，一直是社会热点；而其发展之难，一直是社会痛点。把互联网用好，让手艺人更好地“抖”起来，会形成新的亮点和增长点。

　　这其实也是多赢之举。一来，传统文化需要更好传承，通过新平台走向新人群，是一个方向。二来，手工艺需要更好空间，通过新平台的超强链接，打开更大市场，这是大势所趋。三来，互联网平台需要更好定位。任何一个新形态，想要获得更大发展，都必须看到社会主流，融入社会主流，服务社会主流。一个个手艺人的加入，一个个手工艺的亮相，丰富了互联网内容，也给抖音等平台带来了新的想象空间。

　　创新是最好的保护，分享是最好的传承，使用是最好的利用。手艺人不丢人，小手艺也有大收益。更好地借力互联网新平台，对于稳增长、保就业，推动文化大发展大繁荣，都具有极其重要的意义。（乔杉/文）