作为年度消费大戏，今年“双11”消费额有望再创新高。

　　“双11”年年岁岁相同的是消费购物狂欢，岁岁年年不同的是商家促销手法和狂欢面孔。在商言商，商业本性决定商人追求利润最大化；对消费者而言，货真价实物美价廉才是其永恒追求。

　　“双11”自诞生以来，“低价”“省钱”是商家屡试不爽的主打标签；然而，“天上不会掉馅饼”“只有错买的没有错卖的”也是永恒消费规律。从既往情形看，商家“双11”促销五花八门，难免暗藏玄机。有的以某种“特价商品”吸客进店消费，借机带动其他商品销售；有的刻意设定复杂规则，让消费者在套路中被“请君入瓮”；有的打着“低价”“优惠”“赠送”“奖返”等幌子，伺机从中夹带兜售假冒伪劣商品……凡此种种，不一而足。

　　虽说上述种种套路难逃“周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨”定律，但对消费者来说，没有人不明白理性消费防范上当的道理，更没有人主动愿意上当受骗。事实亦然，多半时候消费者之所以成为中招的“冤大头”，非但不是因为主动投怀送抱结果，甚至连半推半就也算不上，而更多时候缘于消费知识、识假能力和破招技术欠缺。营造诚信经营、童叟无欺的文明消费环境，光靠商家道义自觉和理性回归显然不尽如人意，相关组织凭借专业力量，适时提升消费者消费知识、识假能力和破招技术，借他们一双“火眼金睛”方为王道根本。

　　那英在《雾里看花》中唱道：“借我一双慧眼吧，让我把这纷扰看得清清楚楚明明白白真真切切。”近日，中消协从近年“双11”“6·18”等大促销消费维权实践中，为消费者梳理出六项注意和七项提醒。对后者而言，如是作为庶几可算“借我一双慧眼”。 （陈庆贵/文）